Em quatro anos como profissional, astro é um fenômeno do futebol e de mídia. Tem 22 funcionários e já fatura quase R$ 40 milhões por ano
A placa eletrônica no Pacaembu anunciava a substituição do colombiano Molina por Neymar, aos 14 minutos do segundo tempo da partida entre Santos e Oeste, no Pacaembu. No dia 7 de março de 2009, o então camisa 18, ainda franzino, com cabelo raspado, iniciava sua trajetória como profissional. O número do uniforme e o cabelo discreto são bem diferentes dos que o astro usa agora, exatamente quatro anos depois. Para se tornar o que é hoje, o craque brilhou nos gramados, mas também teve a ajuda de um forte suporte fora dos campos.
Desde a criação do "projeto Neymar ", em 2010, a imagem do jogador do Santos virou um grande negócio, explorada por 11 patrocinadores. Para ascender de simples atleta a fenômeno midiático, o atacante tem a ajuda de 22 funcionários, divididos entre Peixe, NR Sports, empresa da família, e o Instituto Neymar JR(veja no quadro abaixo). Atualmente, o atacante vive uma fase instável em campo , em que é vice-artilheiro do Campeonato Paulista, mas coleciona atuações abaixo da média (dele) e muitos cartões . Mas a engrenagem comercial não para.
Os ganhos de Neymar em 2012 chegaram perto dos R$ 40 milhões e não param de crescer. Para se ter uma ideia, Messi renovou recentemente com o Barcelona até 2018 para receber salários anuais equivalentes a R$ 29,5 milhões, de acordo com o jornal "AS", da Espanha. O argentino, porém, ainda fatura muito mais do que Neymar, pois esse valor não inclui ganhos com publicidade, maior fatia dos rendimentos do santista.
Fora de campo, o improviso do craque dá lugar à seriedade de Neymar da Silva Santos. Pai e responsável pela sua carreira, ele dita a regra e tem um objetivo principal: deixar Neymar livre para jogar futebol. Gerenciar a vida do astro mais badalado do Brasil é o trabalho dele e de seu time, com a ajuda do Santos. O GLOBOESPORTE.COM e a TV Globo acompanharam a equipe por trás do ídolo durante um dia para saber como funciona a máquina que mantém o craque no topo.
Agenda de astro
Eduardo Musa, principal gestor, é o homem colado em Neymar durante quase todo o tempo e responsável por fazer a agenda do atleta. Toda sexta-feira, eles constroem a semana de Neymar baseada nos horários de treinos, jogos e viagens do Santos e da Seleção. A primeira tarefa é achar um tempo para descanso e depois encaixar os compromissos comerciais.
- Tomo decisões variadas. Em média, recebo 150 e-mails por dia, com demanda de patrocínios e imprensa, entre outras coisas. Depois de receber a programação, nós levamos tudo para o Neymar e decidimos juntos. Hoje, ele entende que além do treino e do jogo, os compromissos profissionais fazem parte - diz o gestor.
Curiosamente, Musa assumiu função mais próxima a Neymar no dia 15 de setembro de 2010, poucas horas antes de estourar a crise com Dorival Júnior, então técnico do Santos e hoje no Flamengo, durante a partida contra o Atlético-GO, na Vila. Assim, todo o planejamento para refazer a imagem do atleta foi derrubado, pois a emergência virou prioridade - o astro discutiu em campo com o ex-chefe. O caso teve tamanha repercussão que resultou na demissão do treinador, dias depois.
No dia 1º de fevereiro, a reportagem acompanhou uma amostra da rotina de Neymar. Antes de ele chegar ao CT Rei Pelé para o treino das 10h, Helena Passarelli, assessora, já estava no local. Ela recebia jornalistas de veículos do Japão e França, que iriam entrevistar o jogador - pedidos feitos ainda no ano passado, pendentes há meses. Eram três equipes de reportagem, que teriam exatamente dez minutos cada. Há mais inúmeros pedidos de veículos internacionais para entrevistas com Neymar.
Depois de treinar, atender a torcedores, almoçar e tomar banho, o atacante senta na cadeira da sala da Santos TV e conversa com os jornalistas. O interesse se dá pela proximidade da Copa do Mundo. Mesmo após seguidas declarações garantindo a permanência até 2014, japoneses e franceses ainda questionam Neymar sobre um suposto pré-contrato com Barcelona ou Real Madrid. A resposta é a mesma de sempre: “Não”.
Viagens de helicóptero e avião, alugados, viraram rotina para Neymar, que se desdobra para estar em todos os lugares necessários. Entre 30 e 31 de janeiro, por exemplo, ele esteve em Itu, jogando pelo Santos, no Rio de Janeiro, como modelo do novo uniforme da Seleção, e em Santos, para conceder entrevista coletiva no CT Rei Pelé.
- O conceito todo é baseado em não mudar a postura do Neymar. Optamos por mantê-lo como ele é - diz Eduardo Musa.
Divisor de águas
– O Neymar sobe na motocicleta e nós estamos na garupa. Ele arrasta a gente.
A frase, de Neymar pai, explica como tudo mudou desde que o atleta assinou, com 13 anos, seu contrato de formação e imagem, visto pelo parente como o divisor de águas na carreira. À época sozinho, ele tinha de gerir contas, dinheiro, imagem, questões jurídicas e assessoria de imprensa, entre outras demandas. Ainda em 2006, “seu” Neymar montou a NR Sports, empresa cujos donos são ele, dona Nadine (mãe do jogador), o próprio Neymar e a irmã Rafaella, que entrou para o curso de Educação Física.
Hoje, o pai delega cada função da vida de Neymar a um funcionário específico. A ideia de ter um estafe exclusivo para o jogador surgiu depois de o Santos recusar proposta do Chelsea e segurar o atacante na primeira grande investida de um clube europeu, em 2010. A partir dali, a imagem do santista teria de compensar a diferença do dinheiro perdido por recusar os euros do Velho Continente.
NR Sports
Localizada em uma sala de escritório no centro de Santos, a NR Sports está de mudança. Neste mês, começará a funcionar em um prédio exclusivo, com três andares, na mesma rua. O espaço de aproximadamente 90 m² ficou pequeno. Lotado de apetrechos e imagens de Neymar, o ambiente é dividido por uma parede de vidro: de um lado os funcionários, do outro a sala de reunião com uma mesa retangular, onde o pai de Neymar toma decisões relativas ao futuro da maior esperança brasileira para a Copa do Mundo de 2014.
- Seria muito difícil sem isso tudo. Ficou muito grande só para mim. Então, temos esses profissionais que nos ajudam a filtrar as coisas, para chegar tudo “mastigado”. Tenho de deixá-lo livre, focado dentro de campo - diz Neymar pai.
cuidar da carreira do filho (Foto: Marcelo Hazan)
Quando a reportagem chegou ao escritório, ele estava em mais uma de suas reuniões. Na sala de espera, um freezer com picolés é a alegria dos visitantes neste local tão pouco visitado pelo atacante, devido à rotina corrida. As vendas de produtos relacionados a Neymar (cadernos, adesivos e brinquedos, entre outros), comercializados pelo site oficial do atleta, são um dos sucessos da NR Sports. O exemplo atesta a conta feita por Neymar pai em entrevista recente ao jornal “Valor Econômico”: 8% do faturamento da empresa sai do futebol (salários e premiações recebidos por Neymar) e 92% da imagem do craque. Se jogasse na Europa, ele acredita que a equação seria de 85% com salários e 15% com a imagem.
Em função da demanda de consumo por informações sobre Neymar, o atleta tem até um aplicativo oficial próprio feito para dispositivos móveis. Nele, é possível ver, entre outras coisas, a movimentação do astro nas redes sociais, sua mania mais intensa recentemente. Alex Bernardo, responsável pela área, garante que o próprio atleta controla todas as suas contas.
- Seguir um robô é chato. Ele gera tendências e dá o norte. Nós monitoramos o que ele fala. O Neymar só é o sucesso que é por ser espontâneo - diz Alex.
Alex e os demais membros do estafe escutam os CDs de músicas enviados de todo o Brasil, sendo alguns até com DVDs incluindo sugestões de novas coreografias para as dancinhas. Ter uma música com o crivo do craque, que escuta algumas das canções, tem sido sinônimo de sucesso.
Além das músicas, cartas e cartazes até do exterior, com pedidos de casamento e ajuda financeira dos mais variados tipos, lotam a correspondência do escritório - e também do Santos. Helena é quem lê e responde aos fãs. A mensagem que mais marcou Eduardo Musa foi de um garoto de sete anos com câncer, de Jundiaí. Emocionado, ele recorda que o menino queria apenas um vídeo de Neymar, gravado durante os Jogos de Londres, em 2012. Hospitalizado, o garoto se encheu de felicidade com o presente, mas depois acabou falecendo.
Ainda não está decidido se o time por trás do ídolo seguirá participando de histórias como esta e outras tantas após a Copa de 2014, quando o jogador poderá deixar o Santos. Certo é que até lá eles terão muito trabalho para cuidar da vida do craque que ultrapassou as quatro linhas. http://globoesporte.globo.com